品牌logo设计的过程

绝妙的logo设计与品牌设计并非出自偶然，它们出自精心审慎的设计、创意，来源于品牌的价值、梦想、承诺及营销目标的深思熟虑而碰撞出的火花。设计logo包含一定的程序，熟练掌握这一过程能累计到更令人满意的经验，同时得到更好的设计效果。

设计理念

Logo的目的在于为品牌捕捉到一个清晰简洁的视觉符号。一个绝妙的logo能在几个层面上发挥作用：

1. 在最为基础的层面上，logo应该包含品牌的名称，或者要与品牌的名称生产关联。

2. 其次，让受众知悉品牌所提供的产品或服务，当然很少有logo会直接去展现这一点，我们之后会探讨其中的原因。

3. 在更高的层面上，logo还需要超越大众化的宣传目的，针对某一特定群体的受众发挥作用。

4. 最后，logo应当含蓄地传达出品牌的价值、抱负及承诺，让消费者尽情拥抱品牌的这些理念。

让我们更加深入地探讨一下每个层面的问题。有趣的是，很多设计师喜欢以完全相反的顺序来处理这几个问题。

品牌价值

许多品牌怀抱崇高的理想，因此难以用具体的语言加以表达。不过，这样的品牌理念仍然可以可到含蓄的提现，通过巧妙地运用一些设计的惯用手法，涉及色彩、几何图形、有机形体、质感、纹样等等，从这些方面来选取能被普遍接受的或在文化上有特殊含义的元素。要为抽象的品牌概念找出一个令人满意的象征图标，设计师必须十分精通象征手法、图像运用，并对文化传统有深入的了解。

一个很明显的例子是，一个提供金融服务的公司在logo的设计上选择了深蓝色，这种颜色能唤起受众对该品牌价值的认同，向受众传递其“严禁可信”的经营理念。形状和形态同样能施展魔法，激起人们特定的感觉。如果logo选取的象征符号有违常理，比如为一家建筑公司选择的象征符号竟是一朵皱菊，这个logo就能引发受众更多的兴趣。在某些案例中，最让人兴奋的设计方案莫过于一个logo设计多重变体，然后用一条共同的设计线索将这些变体统一起来。各个变体分别指代品牌活动的各个方面，而一个能涵盖品牌所有价值的视觉元素又能将所有变体凝聚在一起。

品牌战略

归根结底，logo必须满足品牌的战略需求：成功说服受众，在竞争中占据一席之地，打动人们来购买产品。同样在这一层面上，正确选择设计元素将产生至关重要的影响。一个logo可能会有多个群体的受众，而同一种设计手段无法同时吸引所有人的目光。如何决定logo设计的战略方向，取决于对首要战略目标及首要受众的判断。

品牌内容

人们常常希望logo能对公司的经营内容进行描述。在过去，这种要求不难满足，因为大多数公司都仅限于提供单一产品或服务。不过现在就难办了。logo的确可以做成一个视觉隐喻，一气呵成地展示一个公司的经营内容，但其实没有这个必要。对公司活动逐字逐句的描述通常是不可能的，而且很多品牌已经走向了更加高端的层面，不再限于提供一种产品或服务。一个单纯展示公司产品的logo，即便在设计上是可行的，在外观上也要冒点风险，因为这样的logo大都是平庸无趣的。

品牌名称

象征符号一经选定，将以某种方式同品牌名称整合到一起。品牌的名称要选用恰当的字体风格，可以采用手绘字体，也可以对某种标准字体进行变形。字体的意义可不是简单的ABC，用独特手法绘制出的字母能彰显品牌个性，传递出一整套品牌价值。波多尼字体和包豪斯字体之间的差别绝不亚于贝多芬和甲壳虫乐队之间的差异。不同的字体风格会对品牌名称的辨识度产生不同的影响，只有充分了解这一点，才能做出正确的选择。

现今时代对logo设计有更多的要求。同过去相比，品牌体验往往更为多元化，也更加细致入微。因此，logo所维护的品牌价值必须得到更加精准的表达。一套完整的品牌识别系统可以包括声音、气味和触觉几个方面的元素。logo的意义不再局限于它与品牌的关联，套用已故品牌大师Jorg Zintzmeyer的话，就是logo不仅是用来展示品牌的放映机和荧幕，还必须是这个放映机所播放的影片内容。logo应该向人们讲述一个品牌的所有故事。

设计任务

品牌的理念、战略目标及logo的应用环境，这些都是会对logo设计产生影响的基本因素。但是，设计师和他们的客户是否能以同样的眼光看待这些问题呢？如果从一开始，设计师和客户能就这些问题达成书面协议，通过一份设计任务书详细阐明logo需要实现什么效果，logo需要传递什么样的信息，同时大致概括出logo必须包含什么内容，或者必须排除什么内容。这样一来，在整个设计和论证过程中，双方都能对设计成果有更明确的期许，对设计方案的优劣有更明确的评判标准。